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跨境电商巨震:网易考拉20亿“委身”阿里
2020-05-22

丁磊曾誓言在“未来三到五年用电商领域再造一个网易”如今正成为泡影。
在网易考拉亏损,裁员等各种坊间传闻之后,跨境电商“老大”再次身陷被收购风波8月15日,有媒体报导称,阿里巴巴收购网易考拉的交易已确定,交易对价20亿美元,阿里巴巴将以全现金方式支付,未来双方还将开展其他形式的合作和交易。
儘管目前二者官方均未正面回应此消息,不过从种种趋势和细节来看,这似乎已经是一个看似偶然的必然结果。

网易考拉的困境
在大环境的影响下,主打海购的网易考拉正在面临严苛的政策影响。网易考拉主打的是海外购和海外供应商的模式,满足国内用户海外购物的需求。随着国际市场贸易战的此起彼伏,海外购,海外直採等模式其实正在遭遇政策层面的深刻影响。
在这个背景下,网易考拉需要的是快速转型,找到与当下政策大环境相互契合的一种方式。然而,在转型问题上,网易考拉似乎总是慢半拍,无法真正与政策层面的步调一致,最终失去了很多的发展机会。
背靠网易的大树,游戏与电商之间似乎依然“隔了几座山。”网易考拉之所以叫做网易考拉,其中一个很重要的原因在于它的流量,它的资金,它的运营都是围绕着网易的生态来进行的。

图片来源:电子投睿eToro的数据截至
然而,网易是一家以游戏为主打的公司,当电商行业的发展开始进入到深度调整期,特别是在互联网行业的发展面对大调整的大背景下,网易考拉从主打游戏的母公司这里获得的流量,技术等方面的支撑永远都无法立刻奏效,这就让它在与其他公司或者其他有电商基因的母体的竞争者之间存在着很大的差距,最终让网易考拉在竞争上吃亏不少。
随着流量红利的结束,特别是以网易新闻,网易邮箱为代表的流量入口被瓜分,网易考拉在获取流量上的成本开始与日俱增。

阿里的财大气粗或是根本原因
此次阿里併购网易考拉可以说是阿里巴巴布局新零售的延续。或许,阿里经济体背后强大的资金实力是促成网易考拉委身的关键所在。
图片来源:电子投睿eToro的数据截至

根据媒体报导显示,此次阿里併购网易考拉是通过20亿美金的纯现金的形式来完成的,纵观当下国内的互联网市场,或许只有阿里巴巴有这样的财力可以承受。如果要让拼多多拿出20亿美元的纯现金,是不现实的。
阿里与网易考拉的天然互补关係
这次收购是阿里巴巴布局海外战略的一个表现。此外,阿里国际站同样在深度布局跨境贸易,从过去三年的数据看,数字化重构跨境贸易正在为中小企业带来新的增长点,阿里国际站的支付买家,支付笔数和交易额的数据均实现了超过三位数的增长。
值得注意的是,阿里国际站跟蚂蚁金服合作,搭建新的数字化支付金融网络。
阿里国际站实现支持22种货币的交易,并能在56个国家和地区实现本地支付结算,而汇兑成本已经从原来的2%-3%降至1%。阿里在跨境贸易上的深度布局,无疑是吸引网易考拉的一个关键原因所在。


当阿里巴巴的海外战略不断发力,网易考拉海购的发展面临困局的时候,他们之间或许可以通过这次併购实现一定的深度融合,优势互补,协同发展。对于阿里之外的其他买家来讲,儘管他们同样在做海外的布局,但是,阿里对于海外布局的速度,深度无疑是比较全面和多元的。从这个角度来看,网易考拉同样可以成为未来阿里海外战略的重要一个棋子。

网易流量电商布局国际实现跨境数据


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